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古語云：相由心生？
光影社認(rèn)為，品牌亦如此。產(chǎn)品包裝等外觀即為外相，其產(chǎn)品質(zhì)和品牌文化即為內(nèi)心。外觀的優(yōu)劣，雖不能決定一瓶酒是否暢銷，但我們我們可以通過產(chǎn)品外相來窺探酒的內(nèi)心世界。常言道：酒香不怕巷子深，已不合時(shí)宜。同樣好酒不怕包裝丑，更是落伍。此次，光影社將以貴州茅臺(tái)為例，通過視覺系統(tǒng)，探究其品牌之心，其意義在于如何更好提升品牌價(jià)值。
“國酒”應(yīng)該長成啥樣？
光影社張輝認(rèn)為，即便在世界范圍內(nèi)，“國酒”也沒有嚴(yán)格的定義。但我們可以站在消費(fèi)者的角度，思考老百姓希望國酒的模樣是什么？光影社認(rèn)為，國酒至少具備三方面特征：
A、品牌文化，代表老百姓所思所想，喝出不一樣的感受。
B、品質(zhì)出眾，具有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)，知名度、美譽(yù)度皆壓群芳
C、外相非凡，散發(fā)著獨(dú)特的外在氣質(zhì)，具備鮮明的王者之象。
客觀上，每個(gè)人心中的國酒形象可能不一樣，但以上三點(diǎn)是如何也逃不過的。對照以上標(biāo)準(zhǔn)，國酒茅臺(tái)夠格嗎？
國酒茅臺(tái)是否符合標(biāo)準(zhǔn)？
A、茅臺(tái)的品牌文化？
茅臺(tái)傳達(dá)給目標(biāo)人群的是什么？國酒茅臺(tái)，釀造高品位生活。從品牌的差異性方面，這樣的信息不夠觸動(dòng)人心。只要定位高端酒，都可以和高品位生活關(guān)聯(lián)在一起。光影社張輝認(rèn)為，唯一能夠和競品差異化的是“國酒”二字，但是國酒需要的堅(jiān)實(shí)的支撐，而并空洞的說辭而已。尊為國酒，在品牌文化塑造及表達(dá)方面有所欠缺。
在品牌文化打造方面，洋河值得借鑒。品牌價(jià)值的傳達(dá)也很深入人心：一個(gè)夢想，兩個(gè)夢想，三個(gè)夢想……千萬億個(gè)夢想，中國夢，夢之藍(lán)。洋河抓住了目標(biāo)人群的需求：夢想。這個(gè)時(shí)代最缺少但有人人渴望的是這兩個(gè)字。從一個(gè)人的夢想，到中國的夢想，洋河更具有“國酒”的范兒。
B、茅臺(tái)的品質(zhì)。光影社認(rèn)為這是每個(gè)品牌的底線，茅臺(tái)無論如何也不會(huì)觸碰，至少目前口碑一直比較穩(wěn)定。在此，不做詳細(xì)論述。也希望茅臺(tái)一直堅(jiān)持做好酒。
按照相由心生的說法，以上兩點(diǎn)是茅臺(tái)酒的內(nèi)心。一方面說自己是好酒，一方面告訴大家茅臺(tái)是高品質(zhì)生活的象征�；诖耍屛覀兛纯疵┡_(tái)的外相將會(huì)如何？
C、茅臺(tái)的外相。作為國酒的外相應(yīng)該是大氣非凡，具有顯著的差異化�？陀^的講，從茅臺(tái)的視覺形象來看，表現(xiàn)平平，甚至不能和西鳳酒相媲美。
首先，看包裝。茅臺(tái)整體包裝比較保守，雖然發(fā)展期間升級(jí)過幾次，但給人的印象還是比較老氣。消費(fèi)者的審美不斷變化，茅臺(tái)基本上在沿用最早的瓶型和外包裝，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。把茅臺(tái)家族放在一起，其色彩雜亂沒有統(tǒng)一性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格截然不同，很難看出大品牌的烙印。我們在看看洋河系列，其天之藍(lán)、海之夢、夢之藍(lán)三大系列定位明確，設(shè)計(jì)考究、顏色統(tǒng)一，充分體現(xiàn)出洋河的大品牌形象。
此外，讓我們看一下茅臺(tái)的形象宣傳。設(shè)計(jì)元素單一，無獨(dú)特的創(chuàng)意，品牌個(gè)性不鮮明，整體視覺沖擊力較弱。我們不妨可以與洋河、西鳳做一下對比，明顯能看出畫面所要傳達(dá)的信息及視覺美感欠佳。作為國酒，在設(shè)計(jì)上至少要體現(xiàn)出與“國”字相匹配的文化元素，這是茅臺(tái)區(qū)別于其他酒品牌的重要標(biāo)志，可惜我們沒有看到。
我們的國酒須狠練哪些功力？
光影社曾經(jīng)為近千家企業(yè)進(jìn)行過視覺系統(tǒng)的打造，但每次有個(gè)特點(diǎn)，從不單獨(dú)從視覺角度考慮，而是從品牌策略下手。試想品牌希望表達(dá)的核心價(jià)值不聚焦，視覺做的再漂亮也是白搭。針對茅臺(tái)，同樣也需要從品牌的系統(tǒng)性上考慮問題。建議如下：
凸顯茅臺(tái)的“國酒”身份，名不正則言不順，為國酒找到更多的立體化的品牌支撐；
強(qiáng)化茅臺(tái)的酒品，堅(jiān)守道德底線，真正維護(hù)國酒的大形象；
尤其要在視覺形象上做大調(diào)整。好產(chǎn)品不等于好品牌，否則茅臺(tái)會(huì)即將面臨品牌由內(nèi)而外老化的危險(xiǎn)。光影社張輝認(rèn)為，茅臺(tái)不妨可以做一些新的嘗試。在創(chuàng)作元素上，運(yùn)用新的更切合時(shí)代的東西。既然是國酒，一定是可以傳世的，需要一代代人不斷傳承的，稍微年輕人現(xiàn)在以及未來一定是茅臺(tái)的主流消費(fèi)群體，他們喜歡的是什么？值得研究并用視覺形象傳達(dá)出來。尤其在包裝上可以更加時(shí)尚化、國際化，這個(gè)傳統(tǒng)的酒文化并沒有沖突，如洋河在這個(gè)方面值得借鑒。
總結(jié)
今非昔比，茅臺(tái)面臨的局面不容樂觀。新品輩出，競爭如此激烈，如果酒文化不能打動(dòng)消費(fèi)者的心，很可能出現(xiàn)酒好，但追隨者斷代的可能。在此，光影社為茅臺(tái)品牌加油，希望能夠不斷突破，做真正走入人心的國酒。
光影社張輝http://www.topshoot.cn