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古語(yǔ)云：相由心生？
光影社認(rèn)為，品牌亦如此。產(chǎn)品包裝等外觀(guān)即為外相，其產(chǎn)品質(zhì)和品牌文化即為內(nèi)心。外觀(guān)的優(yōu)劣，雖不能決定一瓶酒是否暢銷(xiāo)，但我們我們可以通過(guò)產(chǎn)品外相來(lái)窺探酒的內(nèi)心世界。常言道：酒香不怕巷子深，已不合時(shí)宜。同樣好酒不怕包裝丑，更是落伍。此次，光影社將以貴州茅臺(tái)為例，通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)，探究其品牌之心，其意義在于如何更好提升品牌價(jià)值。
“國(guó)酒”應(yīng)該長(zhǎng)成啥樣？
光影社張輝認(rèn)為，即便在世界范圍內(nèi)，“國(guó)酒”也沒(méi)有嚴(yán)格的定義。但我們可以站在消費(fèi)者的角度，思考老百姓希望國(guó)酒的模樣是什么？光影社認(rèn)為，國(guó)酒至少具備三方面特征：
A、品牌文化，代表老百姓所思所想，喝出不一樣的感受。
B、品質(zhì)出眾，具有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)，知名度、美譽(yù)度皆壓群芳
C、外相非凡，散發(fā)著獨(dú)特的外在氣質(zhì)，具備鮮明的王者之象。
客觀(guān)上，每個(gè)人心中的國(guó)酒形象可能不一樣，但以上三點(diǎn)是如何也逃不過(guò)的。對(duì)照以上標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)酒茅臺(tái)夠格嗎？
國(guó)酒茅臺(tái)是否符合標(biāo)準(zhǔn)？
A、茅臺(tái)的品牌文化？
茅臺(tái)傳達(dá)給目標(biāo)人群的是什么？國(guó)酒茅臺(tái)，釀造高品位生活。從品牌的差異性方面，這樣的信息不夠觸動(dòng)人心。只要定位高端酒，都可以和高品位生活關(guān)聯(lián)在一起。光影社張輝認(rèn)為，唯一能夠和競(jìng)品差異化的是“國(guó)酒”二字，但是國(guó)酒需要的堅(jiān)實(shí)的支撐，而并空洞的說(shuō)辭而已。尊為國(guó)酒，在品牌文化塑造及表達(dá)方面有所欠缺。
在品牌文化打造方面，洋河值得借鑒。品牌價(jià)值的傳達(dá)也很深入人心：一個(gè)夢(mèng)想，兩個(gè)夢(mèng)想，三個(gè)夢(mèng)想……千萬(wàn)億個(gè)夢(mèng)想，中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)。洋河抓住了目標(biāo)人群的需求：夢(mèng)想。這個(gè)時(shí)代最缺少但有人人渴望的是這兩個(gè)字。從一個(gè)人的夢(mèng)想，到中國(guó)的夢(mèng)想，洋河更具有“國(guó)酒”的范兒。
B、茅臺(tái)的品質(zhì)。光影社認(rèn)為這是每個(gè)品牌的底線(xiàn)，茅臺(tái)無(wú)論如何也不會(huì)觸碰，至少目前口碑一直比較穩(wěn)定。在此，不做詳細(xì)論述。也希望茅臺(tái)一直堅(jiān)持做好酒。
按照相由心生的說(shuō)法，以上兩點(diǎn)是茅臺(tái)酒的內(nèi)心。一方面說(shuō)自己是好酒，一方面告訴大家茅臺(tái)是高品質(zhì)生活的象征�；诖耍屛覀兛纯疵┡_(tái)的外相將會(huì)如何？
C、茅臺(tái)的外相。作為國(guó)酒的外相應(yīng)該是大氣非凡，具有顯著的差異化�？陀^(guān)的講，從茅臺(tái)的視覺(jué)形象來(lái)看，表現(xiàn)平平，甚至不能和西鳳酒相媲美。
首先，看包裝。茅臺(tái)整體包裝比較保守，雖然發(fā)展期間升級(jí)過(guò)幾次，但給人的印象還是比較老氣。消費(fèi)者的審美不斷變化，茅臺(tái)基本上在沿用最早的瓶型和外包裝，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。把茅臺(tái)家族放在一起，其色彩雜亂沒(méi)有統(tǒng)一性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格截然不同，很難看出大品牌的烙印。我們?cè)诳纯囱蠛酉盗�，其天之藍(lán)、海之夢(mèng)、夢(mèng)之藍(lán)三大系列定位明確，設(shè)計(jì)考究、顏色統(tǒng)一，充分體現(xiàn)出洋河的大品牌形象。
此外，讓我們看一下茅臺(tái)的形象宣傳。設(shè)計(jì)元素單一，無(wú)獨(dú)特的創(chuàng)意，品牌個(gè)性不鮮明，整體視覺(jué)沖擊力較弱。我們不妨可以與洋河、西鳳做一下對(duì)比，明顯能看出畫(huà)面所要傳達(dá)的信息及視覺(jué)美感欠佳。作為國(guó)酒，在設(shè)計(jì)上至少要體現(xiàn)出與“國(guó)”字相匹配的文化元素，這是茅臺(tái)區(qū)別于其他酒品牌的重要標(biāo)志，可惜我們沒(méi)有看到。
我們的國(guó)酒須狠練哪些功力？
光影社曾經(jīng)為近千家企業(yè)進(jìn)行過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)的打造，但每次有個(gè)特點(diǎn)，從不單獨(dú)從視覺(jué)角度考慮，而是從品牌策略下手。試想品牌希望表達(dá)的核心價(jià)值不聚焦，視覺(jué)做的再漂亮也是白搭。針對(duì)茅臺(tái)，同樣也需要從品牌的系統(tǒng)性上考慮問(wèn)題。建議如下：
凸顯茅臺(tái)的“國(guó)酒”身份，名不正則言不順，為國(guó)酒找到更多的立體化的品牌支撐；
強(qiáng)化茅臺(tái)的酒品，堅(jiān)守道德底線(xiàn)，真正維護(hù)國(guó)酒的大形象；
尤其要在視覺(jué)形象上做大調(diào)整。好產(chǎn)品不等于好品牌，否則茅臺(tái)會(huì)即將面臨品牌由內(nèi)而外老化的危險(xiǎn)。光影社張輝認(rèn)為，茅臺(tái)不妨可以做一些新的嘗試。在創(chuàng)作元素上，運(yùn)用新的更切合時(shí)代的東西。既然是國(guó)酒，一定是可以傳世的，需要一代代人不斷傳承的，稍微年輕人現(xiàn)在以及未來(lái)一定是茅臺(tái)的主流消費(fèi)群體，他們喜歡的是什么？值得研究并用視覺(jué)形象傳達(dá)出來(lái)。尤其在包裝上可以更加時(shí)尚化、國(guó)際化，這個(gè)傳統(tǒng)的酒文化并沒(méi)有沖突，如洋河在這個(gè)方面值得借鑒。
總結(jié)
今非昔比，茅臺(tái)面臨的局面不容樂(lè)觀(guān)。新品輩出，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，如果酒文化不能打動(dòng)消費(fèi)者的心，很可能出現(xiàn)酒好，但追隨者斷代的可能。在此，光影社為茅臺(tái)品牌加油，希望能夠不斷突破，做真正走入人心的國(guó)酒。
光影社張輝http://www.topshoot.cn